Champagne Mercier
Jean Jacquelin fut l’un des grands dessinateurs publicitaires français du XXe siècle. Formé à l’école Germain-Pilon, il entra en 1927 aux Éditions STEP, dont il prit la direction artistique au début des années 1930. Après la disparition de l’agence, il poursuivit une carrière indépendante particulièrement abondante, travaillant aussi bien pour l’automobile, le tourisme, la presse, l’édition, la mode ou les grandes marques de consommation.
Il réalisa notamment des campagnes pour Peugeot, Delage, Simca, Fiat, Hotchkiss, Shell, Esso, Air France, la Compagnie générale transatlantique, Vittel, Le Printemps et les Champagnes Mercier. À partir des années 1940, il s’imposa également dans le domaine de l’affiche cinématographique, tout en dessinant de nombreuses couvertures et jaquettes, notamment pour les Presses de la Cité et les romans de George Simenon en particulier.
L’oeuvre de Jean Jacquelin fit l’objet d’une importante rétrospective à la Bibliothèque Forney en 1993, accompagnée du catalogue Jean Jacquelin, affichiste et dessinateur publicitaire, par Anne-Claude Lelieur et Raymond Bachollet.
Cette maquette originale permet de retrouver l’étape première de la création publicitaire, avant les contraintes de l’impression, des mentions typographiques et de la diffusion en série. Elle sera utilisée pour plusieurs campagnes dans la presse écrite pour les années 1955 à 1956 ; Jacquelin associe ici l’image féminine à la bouteille de champagne, selon l’un des ressorts les plus efficaces de la publicité de l’après-guerre : élégance, séduction et promesse de fête sont réunies dans une image lisible et conçue pour retenir le regard avant même de délivrer le nom de la marque.
Le choix de Jean Jacquelin par Mercier s’inscrit dans la longue tradition publicitaire de la maison. Fondée à Épernay en 1858 par Eugène Mercier, celle-ci avait très tôt compris la puissance de l’image et de l’événement. Le gigantesque tonneau foudre transporté à Paris pour l’Exposition universelle de 1889 fut leur premier coup d’éclat : c’est le plus grand tonneau du monde, construit à partir de 150 chênes et d’une contenance de 1 600 hectolitres !
La création de Jacquelin prolonge l’ambition de Mercier : présenter le champagne non comme un produit réservé à quelques connaisseurs, mais comme le compagnon désirable des moments heureux.
Pièce unique, en parfait état.